Dar a conocer el nuevo modelo de compra Spock rápido y promover la consideración
Spock tenía una propuesta diferenciadora: la compra colectiva de electricidad, pero necesitaba explicarla y darle máxima visibilidad, con rapidez, para que los consumidores pudieran aprovechar una oferta excepcional en el contexto político y socioeconómico del momento.
La dificultad radicaba en que en solo unos días era necesario producir un spot que comunicara inequívocamente el beneficio significativo de Spock, y que empujara el conocimiento de una marca que hasta entonces no había generado visibilidad masiva. Había que conseguir que el público la conociera, la entendiera, confiara y contratara.
Una promesa sencilla. Una producción ágil. Una planificación en TV óptima, medición en tiempo real y rápida reacción a las señales.
Kokoro concentró la estrategia creativa en empujar un concepto prioritariamente: “Somos más. Pagamos menos.” A partir de ahí, se construyó la creatividad para TV (dos spots de 20 segundos, con versiones de 10 para aumentar la efectividad) todo creado íntegramente con IA en tiempo récord.
“Es la primera vez que una agencia acierta a la primera con la idea que queríamos.”
La planificación de medios combinó televisión lineal (spots y menciones) y CTV para conseguir la presión necesaria para fijar recuerdo maximizando cobertura y frecuencia. Y durante la campaña, se compartió un dashboard de desarrollo tecnológico propio, que cruzaba en tiempo real los GRPs emitidos con las sesiones y contratos registrados en web, permitiendo optimizar la inversión durante el propio vuelo de la campaña.
Marca conocida. Contratos activados. Reducción en el Coste de adquisición de los ámbitos performance.
La campaña consiguió un aumento significativo del awareness de la marca y empujó la contratación, tanto directamente, como en efecto halo: mejorando el rendimiento del paid media digital, y reduciendo el coste de adquisición inmediato y en las semanas siguientes.