Donar a conèixer ràpidament el nou model de compra de Spock i promoure'n la consideració
Spock tenia una proposta diferenciadora, la compra col·lectiva d'electricitat, però necessitava explicar-la i donar-li la màxima visibilitat, amb rapidesa, perquè els consumidors poguessin aprofitar una oferta excepcional en el context polític i socioeconòmic del moment.
La dificultat era que en només uns dies calia produir un espot que comuniqués de manera inequívoca el benefici significatiu de Spock, i que impulsés el coneixement d'una marca que fins aleshores no havia tingut visibilitat massiva. Calia aconseguir que el públic la conegués, l'entengués, hi confiés i la contractés.
Una promesa senzilla. Una producció àgil. Una planificació en TV òptima, mesura en temps real i reacció ràpida als senyals.
Kokoro va concentrar l'estratègia creativa a impulsar prioritàriament un concepte: “Som més. Paguem menys.” A partir d'aquí es va construir la creativitat per a TV (dos espots de 20 segons, amb versions de 10 per augmentar-ne l'efectivitat), tot creat íntegrament amb IA en temps rècord.
“És la primera vegada que una agència encerta a la primera la idea que volíem.”
La planificació de mitjans va combinar televisió lineal (espots i mencions) i CTV per aconseguir la pressió necessària per fixar el record, maximitzant cobertura i freqüència. I durant la campanya es va compartir un dashboard de desenvolupament tecnològic propi, que creuava en temps real els GRP emesos amb les sessions i els contractes registrats al web, cosa que va permetre optimitzar la inversió durant el mateix vol de la campanya.
Marca coneguda. Contractes activats. Reducció del cost d'adquisició en els àmbits de performance.
La campanya va aconseguir un augment significatiu de l'awareness de la marca i va impulsar la contractació, tant directament com per efecte halo: va millorar el rendiment del paid media digital i va reduir el cost d'adquisició immediat i en les setmanes següents.