Presència real al territori. I que es notés.
Apialia és una xarxa d'agències amb presència real al territori, i necessitava que aquesta presència es notés. En un sector dominat per grans plataformes digitals, la marca havia de fer una cosa que les pantalles no poden: aparèixer al carrer, als barris, a prop de les persones que pensen comprar o vendre.
L'objectiu no era només guanyar cobertura. Era generar un tipus de visibilitat que deixés empremta i que els seus propis agents poguessin veure, tocar, assenyalar i sentir com a pròpia.
Una campanya que literalment es mou.
Kokoro va dissenyar una campanya multicanal amb un eix creatiu clar: demostrar, de manera física i tangible, que Apialia es mou per vendre.
La peça diferencial va ser un camió transparent que recreava l'interior d'un habitatge, circulant per zones estratègiques i generant impacte allà on passava. Una acció d'exterior que va convertir la proposta de marca en una cosa literal i impossible d'ignorar.
La campanya es va amplificar amb falques a Catalunya Ràdio, arribant a audiències locals en els moments en què la ràdio funciona millor: trajectes, rutines quotidianes, instants d'atenció difusa en què un missatge ben planificat cala amb facilitat.
“Estem molt emocionats. Els nostres agents estan molt contents de veure que avancem en visibilitat als mitjans.”
Els agents ho van notar abans que ningú.
La campanya va generar notorietat real i un impacte directe en la percepció de marca. Els agents, en contacte diari amb el territori, van ser els primers a notar-ho: més preguntes, més reconeixement, més converses que començaven amb “us he vist per aquí”.
Una prova que la visibilitat ben construïda no només arriba al públic: també energitza l'equip que és a primera línia.
