Explicar 75 anys d'història en una peça audiovisual capaç d'emocionar, sorprendre i connectar generacions.
El concepte havia de recórrer cada dècada amb una identitat visual pròpia, recreant-ne els codis estètics, el vestuari i la sensibilitat, per mostrar com Janira ha evolucionat al costat de la dona i de la societat.
Una història pensada per estrenar-se a la celebració de l'aniversari i créixer després en diferents formats, idiomes i canals, ampliant-ne l'abast internacional.
Una peça audiovisual de més de tres minuts i mig amb imatges que recreen èpoques, productes i fites històriques rellevants, evocant cada període en cada detall.
Juntament amb l'equip de Direcció i Màrqueting de Janira, Kokoro va analitzar tots els materials disponibles de cada època, va repassar l'evolució de la marca i del sector i l'aparició de cada nou producte en el segment de moda íntima. I amb tot aquest coneixement reunit, va escriure el guió que havia de fer honor a 75 anys d'història.
Després, els creatius i tècnics en IA van fer la seva màgia… cordeu-vos el cinturó, que comença un viatge en el temps, des dels anys 50.
“La reproducció del vídeo ha estat un dels moments més emotius de la festa. Hi ha hagut gent, que va viure aquell període, que s’ha emocionat visiblement.”
Un clima d'orgull i il·lusió reactivats al voltant de la marca: equips, proveïdors i retailers.
Després de l'estrena, el seu impacte va impulsar la creació de versions més breus per a campanyes B2B en nous mercats, idiomes i canals.